@article{Gasteiger2009,
  author    = {Gasteiger, Nepomuk},
  title     = {Konsum und Gesellschaft. Werbung, Konsumkritik und Verbraucherschutz in der Bundesrepublik der 1960er- und 1970er-Jahre},
  journal   = {Zeithistorische Forschungen - Studies in Contemporary History},
  volume    = {6},
  number    = {1},
  publisher = {ZZF - Centre for Contemporary History: Zeithistorische Forschungen},
  address   = {Potsdam},
  doi       = {10.14765/zzf.dok-1841},
  pages     = {35 -- 57},
  year      = {2009},
  abstract  = {Die Frage nach den sozialen Effekten des Massenkonsums spielte f{\"u}r Marktforschung, Marketing, Werbung, Konsumkritik, Verbraucherschutz und Verbraucherpolitik in der Bundesrepublik eine entscheidende Rolle. Der Aufsatz nimmt die 1960er- und 1970er-Jahre in den Blick: Die zuvor popul{\"a}re These, der Massenkonsum habe nach dem Zweiten Weltkrieg die sozialen Hierarchien eingeebnet, verlor nun an Bedeutung. Stattdessen entwickelten Marktforscher, Werbefachleute und Verbrauchersch{\"u}tzer das Modell einer Gesellschaft, die sich durch die symbolische Dimension von Konsumg{\"u}tern erneut ausdifferenziere. Im vorliegenden Beitrag werden die Theoreme der sozialen Nivellierung bzw. Differenzierung als zeitgebundene Deutungsmuster herausgearbeitet sowie mit der Praxis der zeitgen{\"o}ssischen Marktforschung, des Marketings und des Verbraucherschutzes in Beziehung gesetzt. Den H{\"o}hepunkt der Auseinandersetzung um Konsum und Gesellschaft markierten die 1970er-Jahre, als massive Konsumkritik die Werbung in eine Krise f{\"u}hrte, w{\"a}hrend der Verbraucherschutz seinen Durchbruch erlebte.},
  language  = {de}
}